Согласно последнему исследованию MMD Institute (сентябрь 2025 года), на рынке Android-смартфонов в Японии произошли значительные сдвиги в пользовательских предпочтениях за последний год. Данные показывают чёткую трансформацию брендовой лояльности, где Sharp AQUOS сохраняет лидерство, Google Pixel демонстрирует уверенный рост, а Sony Xperia продолжает терять пользователей.
Текущая структура рынка (2025 г.):
AQUOS: 25,7% — безусловный лидер, однако с небольшим снижением по сравнению с прошлым годом,
Xperia: 17,5% — второе место, но доля сократилась на 2,3 п.п. за год,
Google Pixel: 15,0% — третий результат, но с приростом на 3,2 п.п., что делает Pixel единственным брендом с положительной динамикой.
Ключевые тенденции
1. Отток от Xperia
Снижение доли Xperia, вероятно, связано не с массовым переходом на другие Android-устройства, а с тем, что пользователи не обновляют свои старые модели. Несмотря на выпуск новых флагманов (включая Xperia 1 VII), они не демонстрируют высоких продаж, что приводит к постепенному «высыханию» пользовательской базы.
2. Рост Pixel — результат стратегии Google
Успех Pixel объясняется несколькими факторами:
Высокая оценка камер и ИИ-функций,
Долгосрочная поддержка обновлений ОС,
Расширение модельного ряда в среднем ценовом сегменте, что сделало устройства доступнее для широкой аудитории.
3. AQUOS — лидер с признаками стагнации
Несмотря на сохранение первой позиции, доля AQUOS также немного снизилась. Это указывает на то, что даже у сильнейшего локального бренда есть пределы роста в условиях усиления конкуренции.
Возможные сценарии
Хотя часть новых пользователей Pixel могла прийти и с iOS, данные явно указывают на перераспределение внутри Android-экосистемы: Pixel активно привлекает как бывших пользователей Xperia, так и часть аудитории AQUOS.
Японский Android-рынок вступает в новую фазу:
AQUOS остаётся опорой для локальных предпочтений,
Pixel становится символом технологического превосходства и надёжности,
Xperia оказывается в кризисе идентичности, несмотря на технические достижения.
Будущее рынка будет зависеть от того, сможет ли Sony предложить compelling-причину для обновления, а Sharp — удержать лояльность в условиях растущего давления со стороны Google.
Подписывайтесь на наш Telegram канал, чтобы ничего не пропустить!