Повышение цен на смартфоны перестаёт быть временным явлением и превращается в долгосрочную трансформацию всей мобильной индустрии. Авторитетное аналитическое агентство IDC существенно ухудшило свой прогноз по мировому рынку смартфонов на 2026 год. Главной причиной стал стремительный рост цен на комплектующие, в первую очередь на оперативную и флеш-память.
IDC снизила ранее опубликованный прогноз по мировым поставкам смартфонов на 2026 год:
Предыдущий прогноз: падение на 14% в годовом исчислении.
Обновлённый прогноз: падение на 16,7% YoY.
В абсолютных цифрах это означает сокращение поставок примерно на 200 миллионов устройств. Аналитики отмечают, что особенно тяжелой ситуация станет во второй половине 2026 года, когда скачок цен начнет оказывать прямое давление на потребительскую активность и увеличит циклы обновления устройств. По оценкам IDC, высокий уровень цен на модули памяти сохранится как минимум до 2028 года. Более того, даже когда ситуация со снабжением стабилизируется, средняя продажная цена (ASP) смартфонов будет снижаться всего на 1–2% в год. Это означает, что возврата к прежней ценовой политике не произойдет: модели следующих поколений будут систематически дороже предшественников, а изобилие дешевых устройств останется в прошлом.
Наиболее болезненно кризис ударит по самому доступному сегменту — смартфонам стоимостью до $100. Этот сегмент уже стремительно сокращается. Основная причина заключается в низкой маржинальности. Производители больше не могут компенсировать удорожание компонентов без выхода в убыток. Таким образом, мобильные вендоры вынуждены переносить фокус на среднеценовые и флагманские линейки, где норма прибыли позволяет справиться с растущей себестоимостью.
Аналитики считают, что ближайшие 18 месяцев станут решающим испытанием для большинства игроков. Крупнейшие корпорации (Apple, Samsung, Huawei) благодаря масштабам производства, устойчивым цепочкам поставок и высокой силе бренда смогут перенести рост затрат с наименьшими потерями. В то же время небольшие Android-производители, выстраивавшие бизнес на выпуске массовых дешевых устройств, окажутся в наиболее критическом положении. Кроме того, в развитых странах спрос на дорогие устройства поддерживается беспроцентными рассрочками и операторскими контрактами, тогда как на развивающихся рынках, чувствительных к ценнику, падение продаж окажется наиболее глубоким.
На фоне общего спада рынка редким исключением остаются складные устройства (Foldable):
В 2026 году их поставки, по прогнозу IDC, вырастут на 12,6% — до 22,9 млн штук.
В 2027 году объем сегмента достигнет 27 млн устройств.
Премиальная позиция складных смартфонов позволяет производителям безболезненно закладывать возросшую стоимость памяти в итоговый ценник. Дополнительным стимулом для сегмента станет ожидаемый выход на этот рынок компании Apple.
Происходящее сегодня подорожание линейки Pixel и других популярных серий — лишь начало фундаментального сдвига. Мобильный рынок окончательно переориентируется на более дорогие и технологичные устройства, а эпоха доступных и качественных ультрабюджетников подходит к концу.